Elisabet Catala

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P03 CACA by ACA

Campaña activismo doméstico de la Agencia Catalana del Aigua.  Cataluña vive una grave sequía desde 2020. Ante la dificultad de generar cambios reales en los hábitos de consumo, se desarrolló una estrategia de comunicación innovadora centrada en el consumo doméstico urbano. 
     La propuesta, “Activismo Doméstico”, transforma la idea del agua como una responsabilidad gubernamental en un recurso propio que cada persona debe preservar.
     Con un tono de humor e ironía, se creó la marca ficticia CACA, que lanza productos satíricos y exagerados para mostrar cómo sería nuestro día a día si llegáramos a quedarnos sin agua en casa. Entre ellos destaca “Arena para Humanos”, dentro de una campaña transmedia dividida en tres fases, cuyo objetivo es concienciar y movilizar a la ciudadanía frente a la crisis hídrica.

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