Elisabet Catala

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P04  La Disfrutona

El lanzamiento de la nueva cerveza “La Disfrutona”, que combina vino y cerveza, implicó un análisis profundo del producto y de la marca, así como la segmentación del público objetivo de las “Disfrutonas Incontestables” para identificar sus motivaciones e intereses. Quieren vivirlo todo, inlcuso si se trata de cosas opuestas (como lo son juntar el vino y la cerveza)
     En la siguiente fase del proyecto, nos centramos en desarrollar la identidad verbal y visual del nuevo producto. Esta etapa incluyó la creación del nombre “La Disfrutona”, el diseño del etiquetado, el packaging y la dirección de arte, así como la redacción del manifiesto.
     Por último, la fase final consistió en la campaña de lanzamiento, una estrategia transmedia basada en actividades que  mezclan extremos opuestos (como ballet con fútbol o heavy metal con yoga), reflejando el espíritu de las Disfrutonas Incontestables. La estrategia integró diversas acciones, creación de contenidos y plataformas, principalmente redes sociales, con el objetivo de maximizar el impacto y la visibilidad del producto.

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